Содержание:
Фото Олег БОГДАНОВ
Половина отделов в торговых центрах опустела, и в рядах шопоголиков, подсаженных на стиль таких брендов, как Zara, Bershka и H&M, начался ропот. А что же делать дальше? Ответ на этот вопрос знают местные дизайнеры. Они же представили свои коллекции на Altai Fashion Week.
Altai Fashion Week
Поискав на внутреннем рынке замену из числа турецких и китайских брендов, армия любителей модной одежды, преданная бутикам и магазинам, отправилась шерстить просторы интернет-магазинов и цифровых площадок вроде Wildberries и Lamoda.
И, как оказалось, на интернет-площадках уже давно и успешно продают свои дизайнерские коллекции наши производители, московские, новосибирские, барнаульские! Есть уже сложившиеся российские бренды, а есть только формирующиеся, но уже востребованные нашими соотечественниками.
Для многих отечественных небольших и крупных компаний очередная волна западных санкций стала хорошей возможностью масштабироваться, нарастить пул клиентов. В Барнауле даже устроили Altai Fashion Week, продемонстрировав в один вечер на модном показе коллекции 25 алтайских дизайнеров! И это притом что, по словам одного из организаторов проекта, директора модельного агентства RUS Models Маргариты Пикалиной, от желающих представить свои коллекции одежды и украшений не было отбоя.
– Вероятно, это мероприятие станет ежегодным. Возможно, оно в перспективе дорастет до полноценного Fashiоn Week с ярмаркой продаж и модными бутиками на одной площадке, – отметила Маргарита Пикалина.
«Мы уже на Первом»
Блогер Ника Никишна руководит проектом Bymodno в Барнауле.
– Bymodno – это российский бренд одежды, разработанный в Новосибирске. Производство расположено в Москве, а магазины – в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске и Барнауле. Бренд довольно узнаваем в Барнауле, каждый четвертый, кто прогуливается по Ленинскому, носитель нашего бренда. Кроме того, вместе с приобретенной вещью мы выдаем бесплатно сумку-шоппер, и это тоже повышает нашу узнаваемость, – говорит Ника Никишна.
Дизайн одежды разрабатывают сибирские дизайнеры, а украшения – азиатские. У компании свой сайт, помимо того, фирменная одежда продается на платформах Lamoda и Wildberries. Часть весенних коллекций, которые были представлены на Altay Fashiоn Week, еще не поступили в продажу. Так как выполнены модели одежды в основном из натуральных тканей, цены на изготовленную продукцию выше, чем на одежду иностранного производства в массмаркетах. Пиджак стоит 11 800 рублей, футболки – 2800. Но, несмотря на это, у бренда есть своя ниша и постоянные покупатели по всей России. Ежемесячный объем продаж составляет 900 единиц товара. Причем в марте они увеличились по отношению к прошлому году на 38%. Бизнесу не помешали даже санкции. Сырье за рубежом было закуплено с запасом, поэтому повышения цен на новую коллекцию не произошло. Более того, тканей итальянского и турецкого производства хватило еще и на осень.
– Закрылись отделы Zara, Bershka, H&M, принадлежавшие испанской компании Inditex. Сейчас больше возможностей привлечь клиентов с уходом с рынка иностранного массмаркета. У нас есть что предложить российскому потребителю, и это не пустые слова. Мы успешно сотрудничаем с Первым каналом, с ТНТ. Нас любят, используют наши коллекции одежды не только для съемок, но и в повседневной жизни и не переживают, что закрыли массмаркеты, – считает Ника Никишна.
Барнаульские дизайнеры
Барнаульский дизайнер и предприниматель Алёна Пайсова разработала свой бренд одежды «Минор». Она предлагает включить модницам в свой гардероб базовые вещи, такие как платье-комбинация, топы, футболки. Открытие ее первого магазина, который из-за интересных дизайнерских находок организации интерьера иначе как модное пространство назвать нельзя, состоялось в этом году в столице края. Производство тоже находится в Барнауле.
Коллекции одежды рассчитаны на средний сегмент покупателя и премиум-класс. Недавно Алёна Пайсова приобрела еще и оборудование для вышивки, так что ассортимент прирастет новыми интересными изделиями.
Так как Алёна живет на два города, в Барнауле и Москве, в планах у нее открыть магазин дизайнерской одежды и в Москве.
– Время санкций – хороший повод масштабировать бизнес, – считает она.
Создатель интернет-магазина Niti Shop Антонина Пинаева тоже из Барнаула.
– Мы производим трикотажные и вязаные вещи. Все модели разработаны мной собственноручно. Работаем как мини-ателье – шьем и вяжем на заказ по всей России, а производство находится в Барнауле. Наши клиенты близки к мидл-сегменту (средний класс), – рассказала она.
Производство Антонина организовала шесть лет назад. Чтобы в декретном отпуске не сидеть на шее у мужа и мамы, она вязала шапки. Потом начала осваивать производство моделей одежды из трикотажа. В планах – дорасти до большого производства, но это отдаленная перспектива, так как требует больших вложений. А пока у нее в команде два человека. Она сама – и директор, и разработчик, и изготовитель. Есть еще продавец, который занимается заказами.
Коллекции одежды реализуются через собственный интернет-магазин, в перспективе предпринимательница планирует выйти на Wildberries с линейкой моделей оверсайз.
– На мой взгляд, небольшие российские производства, как наше, может закрыть дефицит ушедших брендов лишь частично. У нас мало кожгалантереи, обуви. Все бренды – иностранного производства. А вот трикотаж хорошего качества могут изготавливать у нас. Конечно, у нас цены выше, чем в магазинах массмаркета, таких как Bershka или H&M. Нам трудно с ними тягаться. У них другие возможности, оборот продукции, закуп сырья и т. д. Но частично мы можем заместить такой бренд, как Zara, поскольку цены в этом магазине были выше среднего, – считает она.
Как и вся экономика, малый бизнес вынужден подстраиваться под новые реалии. Часть сырья для производства одежды закупается в Италии, поэтому пока на предприятии будут отшивать модели из турецких и белорусских тканей. Кроме того, с марта ценник на все материалы повысился на 20%. Сырье дорожает, детали на швейные машины тоже. Но Антонина Пинаева решила пока не поднимать цены на изготовленную продукцию, поскольку время нестабильное и покупательная способность клиентов осталась на прежнем уровне.
Предпринимательница привыкла искать плюсы во всем и принимать решения, когда этого требует ситуация. Так что сейчас она занята разработкой новой коллекции, остальное, как говорится, приложится.
25 дизайнеров – 25 идей в сфере производства одежды. Конечно, это пока первые всходы, но при благоприятных условиях они могут развиться в крепкие побеги и дать хорошие плоды. В этом ведь и состоит суть импортозамещения – поддержать и укрепить свой бизнес, чтобы из сырьевой державы превратиться наконец в индустриальную.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:Как алтайские модели готовились к «Altai Fashion Week»
Барнаул
Источник: